Nooka Интервью

Окончив Высшую школу искусств и дизайна в Нью-Йорке по специальности «архитектура», молодой Мэтью Уолдмен решил заняться фрилансом вместо того, чтобы получить образование дизайнера в Гарварде.  В дальнейшем Уолдмен побыл креативным директором в нескольких дизайнерских фирмах в Японии и Великобритании, после чего решил перестать работать на других и основал Nooka – бренд, который получил международное признание. «Линейное, графическое представление о времени на часах Nooka – это более интуитивный способ его понимания. Зрительная масса увеличивается с ходом времени, создавая таким образом эфемерную, абстрактную концепцию» Позиционируя Nooka как модный бренд, Уолдмен достиг большого успеха: о нем говорят в СМИ и его имя написано на запястьях у многих знаменитостей. Со своими мечтами об изобретении концептуальных мобильных телефонов, придумывании дизайна приборной панели машины и создании идеального городского многоквартирного дома путем переделывания строительного стандарта нью-йоркских жилых многоэтажек, Уолдмен находится на вершине списка дизайнеров, за которыми стоит следить.  «Японцы, которые не знают истории бренда, считают, что мы и наши дизайны из Скандинавии, люди в Скандинавии уверены, что мы прямо из Токио!»

Расскажи, кто ты и какова твоя роль в Nooka?
Мэтью:  Я – Мэтью Уолдмен, создатель и главный креативный директор Nooka Inc. Я слежу за всей творческой стороной деятельности бренда.

Расскажи о своем уроке математики в первом классе.
Мэтью: Полагаю, вы имеете в виду мои воспоминания о том, как я учился понимать время по часам в начальной школе. Эти воспоминания были частью моей одержимости интуитивным дизайном, который я делал для практики по веб-дизайну в 1997 или 1998. Они же стали частью первых моделей в Nooka, потому что меня поразило то, как мало существует вариантов показать, сколько прошло времени.

Как ты начал сотрудничать с Seiko в 1999? И почему перестал?
Мэтью:  В Seiko меня привел Том Диксон. Примерно через год после того, как мой дизайн вышел у них, Seiko сократил все свои дочерние бренды, в том числе и суперпопулярную линию Spoon! Это было бессмысленно, но так легли карты. После этого меня уговорили основать собственную линию. Поначалу было страшно, но это самое лучшее, что я создал и в дизайне, и в бизнесе.

Ты отметил, что Nooka – это дизайнерский бренд. Какую продукцию вы сейчас готовите?
Мэтью: Мне бы хотелось выдать полный список, но я лучше пообещаю сделать сенсацию, когда все выйдет. Могу лишь сказать, что там ничего не связано с часами!

Расскажи о Berrymatch.
Мэтью:  Berrymatch – это моя вторая компания, маленькая дизайнерская студия, которая придумывает корпоративные стили и маркетинговую продукцию. Мы сделали несколько титульных листов для книг Elffers. Похоже на то, что большая часть времени у Berrymatch уходит на создание маркетинговой продукции для Nooka.

Ты читаешь лекции в Parsons и New School University в Нью-Йорке. Что студенты должны вынести с занятий с Мэттом Уолдменом?
Мэтью:  1 – умение провести мозговой штурм, 2 – умение получать удовольствие от процесса, 3 – базовое понимание дизайна с точки зрения бизнеса.

В ваших брошюрах указано, что по-гавайски Nooka означает «глянцевый», а также «будущее сейчас» на одном из древних языков. Какие другие варианты названия бренда у тебя были? Как ты выбрал именно это?
Мэтью: Эти значения нельзя назвать частью истории Nooka, потому что изначально мы о них не думали. Я действительно верю, что по-гавайски Nooka означает «глянцевый» (а по-лаосски – «рассвет»), но это название получилось из сложения звуков, которые внушали бы футуристический оптимизм. Noo [по звучанию похоже на «new» - «новый»] для многих людей и культур звучит футуристично. Это во многом искусственно созданное слово, которое, к тому же, звучит как New-Yorker с местным бруклинским акцентом. Так что это международное, универсальное футуристическое слово, в котором есть доля уважения к моему родному городу.

Как Nooka связан с Осакой? Какова роль японской эстетики в Nooka?
Мэтью: Ого. Вы действительно копаете глубоко! Я однажды написал, что Nooka – это гибрид Нью-Йорка и Осаки, но ответ на ваш вопрос будет более точным. Я провел какое-то время в Осаке и полюбил этот город. Японцы, которые не знают истории бренда, считают, что мы и наши дизайны из Скандинавии, люди в Скандинавии уверены, что мы прямо из Токио! Поэтому в Нью-Йорке я чувствую себя инкогнито. Мои вдохновения и отсылки нельзя назвать исключительно японскими, хотя я люблю многое в японском дизайне. Так что официальных связей с Осакой у нас нет, хотя есть маленький офис в Токио – еще одном моем любимом городе.

Nooka сотрудничала с Hellz Bellz для создания часов из ограниченной серии Holiday 2008. Расскажи, как возник этот проект. Результат понравился?
Мэтью: У нас один из самых лучших менеджеров по продажам, и она связала нас с командой Hellz Bellz. У них появились идеи, и они сделали специальный дизайн, который мы наложили на одну из наших  моделей часов. Я очень доволен результатом, получился уникальный аксессуар. Мне стоит сказать о некоторых аспектах проекта с Hellz, о которых большинство не знает: это наши самые тяжелые часы, шелкографический рисунок в них нанесен на отдельную металлическую панель под линзой, на данный момент это единственная модель 35 мм с ремешком из черного металла. Они достаточно маскулинны для нашего первого проекта с женским брендом!

Какими еще проектами вы занимаетесь?
Мэтью: Мы работали с Kid Robot в том же месяце, что и с Hellz Bellz. В 2009 – с некоторыми европейскими дизайнерскими студиями, чтобы пропиарить бренд за океаном.

С каким одним дизайнером или брендом ты хотел бы поработать и почему? И опиши тот продукт, который вы бы создали.
Мэтью:  Было бы здорово придумывать одежду с кем-то вроде Yohji Yamamoto. Он так долго изобретал различные нововведения и при этом не отказывался от удобства вещей. Я бы хотел поработать над линией обуви с Puma, у них на самом деле хорошее качество и большой опыт использования новых материалов. Вне зависимости от того, будет такой проект или нет, я думаю, мужчинам не везет с обувью – у женщин больше интересных вариантов.

Какое будущее у Nooka?
Мэтью: Продолжительный успех и рост, связанный с распространением бренда и удовольствием, которое мы от этого получаем!