Hellz Bellz Интервью

В последний раз женская фэшн-индустрия переживала либерализацию в 60-х, когда лифчики, обувь на высоких каблуках, косметика и прочие предметы, ассоциирующиеся с недосягаемым стандартом красоты, горели в «мусорном ведре свободы», что символизировало протест против дискриминации по половому признаку. Традиционно женская одежда всегда была чрезмерно женственной, с глубокими вырезами и косым кроем, поэтому девушкам, увлекавшимся уличной модой, приходилось покупать мужскую одежду. Фирмы, выпускающие женскую уличную одежду достойного качества, появились лишь недавно, и среди них лидер индустрии – Hellz Bellz. С 2005 года Hellz Bellz занимается изготовлением футболок, курток, джинсов и аксессуаров с самыми разными рисунками (от вооруженной Минни Маус до АК47), которые бы удовлетворили потребности своих дерзких, модных покупательниц. Дизайнер Лэйни Алабанца (Lanie Alabanza) бросает вызов конформизму и готова поспорить с каждым, кто утверждает, будто женская одежда не может быть сильной, индивидуалистической и женственной одновременно, компания продолжает выпускать вещи для уверенных в себе девушек. Грядет либерализация уличной моды, не оставайтесь в стороне. «Я проживаю жизнь с осознанием того, что я сильная женщина и могу создавать свою судьбу сама»

Как дела?
Лэйни:  Спасибо, нормально. Я была чертовски занята со всеми прошедшими показами и бесконечными поездками между Нью-Йорком и Калифорнией. Это был стресс, но все уже начинает устаканиваться, так что я могу передохнуть. Но недолго.

Над чем ты работаешь?
Лэйни: Прямо сейчас я готовлю праздничную коллекцию к отправке по магазинам, вношу некоторые корректировки в линии одежды, заканчиваю летнюю коллекцию и работаю над несколькими специальными проектами. Звучит впечатляюще, но, к счастью, мой муж Бэм (Bam) занимается финансовыми делами бренда и немножко помогает с дизайном джинсовой одежды, что значительно облегчает мне жизнь.

Какая тема будет у зимней коллекции?
Лэйни: Когда я создаю новую коллекцию, я делаю вещи, которые хотела бы видеть в своем шкафу. Она не сильно отличается от прошлогодней. Меня всегда интересовала лондонская мода начала 1960-х – панки, mods, – так что я сделала коллекцию в таком стиле и добавила военной тематики с помощью графики, деталей и нашивок. Я не могу дождаться ее выхода; на данный момент это моя любимая линия. Я занялась ей как раз после того, как полностью разделалась с предыдущей работой, так что у меня было много времени на разработку дизайна, и это видно.

Кто твои кумиры в дизайне?
Лэйни: Хоть я часто называю Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) своим идолом, это не значит, что она обязательно влияет на мой дизайн. Меня вдохновляют ее работы и то, как она смогла стать авторитетом и для мира моды, и для мира панков, но я не использую ее идеи, когда делаю новый рисунок или новую модель куртки. Вообще-то, большое влияние оказывает мой муж. Ооо, он будет так счастлив это услышать! Я никогда ему не говорила, но Бэм не только мой муж, он мой лучший друг и партнер по бизнесу. Мы проводим вместе 24 часа семь дней в неделю, и, как вы понимаете, многие мои эмоции и мысли связаны с ним, что отражается в одежде. Также Бэм мой первый критик, и я люблю его за это (хотя иногда ненавижу). Но он суперталантлив и вырос в дизайнерской среде, так что его вклад бесценен.

Откуда ты черпаешь вдохновение для своих рисунков и тем? Они достаточно необычны.
Лэйни: В основном из музыки, которую слушаю: The Clash, Roxanne Shante, The Specials и много других. Или же я вижу картинку, которая рождает мысль или вопрос. Необычны? Спасибо, это очень приятный комплимент. Я думаю, мой дизайн получается необычным потому, что я, занимаясь им, не следую стандартам или трендам, которые часто навязываются через СМИ. Я полностью отгораживаю себя от блогов и журналов, чтобы не копировать бессознательно чьи-то идеи. Бывает так, что бренды делают одинаковую графику в своих коллекциях и объясняют это тем, что на них повлияло одно и то же. Я делаю все возможное, чтобы такое никогда не случилось с Hellz Bellz и еще какой-нибудь фирмой.

Ты за равноправие мужчин и женщин. Можешь развить мысль?
Лэйни: Как бы пошло это ни прозвучало, но это – образ жизни. Я проживаю жизнь с осознанием того, что я сильная женщина и могу создавать свою судьбу сама. Когда женщина осознает свою силу – это освобождение. Нет ощущения лучше, чем быть уверенной в себе, позитивной, умной женщиной.

Hellz Bellz продвигает эту идею?
Лэйни: Мне хочется так думать. Каждый раз, когда какая-нибудь девушка говорит, что она чувствует себя сильной и вдохновленной в нашей одежде, – это успех. Но я не говорю: «Эй, девчонки, носите Hellz Bellz», нет. Но те, кто поймут и примут идею бренда, будут отлично чувствовать себя в Hellz!

А кто отлично чувствует себя в Hellz?
Лэйни: Прогрессивная женщина-нонконформистка, живущая на полную и понимающая, что индивидуальность – залог успеха. Еще это сильная женщина, которая не боится высказывать свои мысли и свободно выражать себя.

О вас говорят как о противоречивом бренде. Не чувствуете ли вы из-за этого давления со стороны индустрии?
Лэйни: Если бы я когда-нибудь ощущала давление со стороны индустрии или чего-то еще, если бы меня заставляли делать то, чего я не хочу, это полностью противоречило бы концепции Hellz Bellz. HB – бренд не из тех, что следуют всем тенденциям или стандартам индустрии. Я использую одежду в качестве средства выражения себя, и если она «противоречива» или вызывает у людей вопросы – у меня получилось.

Такие традиционные бренды уличной одежды, как Triple 5 Soul и Rocawear, сильно отличаются от Hellz Bellz дизайном и концепцией. Тебе приходилось как-то сдерживать свои творческие порывы, когда ты сотрудничала с ними?
Лэйни: Эти два бренда действительно отличаются от Hellz Bellz. Но это не значит, что мне приходилось ограничивать себя во время работы с ними, потому что, делать что-то, непохожее на свой обычный стиль, – еще более творческий процесс. Бывали времена, когда меня просили придумать графику без какого-то особого смысла, просто рисунок, похожий на логотип, который бы хорошо продавался. Но я точно не из тех, кто работает спустя рукава даже в случае заказа на «глупую графику». Хотя работа для компании с совершенно иными взглядами на дизайн несколько обескураживает, но это же не моя компания, в конце концов! Моей работой тогда было создание рисунков и дизайна, в которые вложена чья-то чужая идея, и нужно было сделать это так хорошо, как только возможно.

Насколько силен был контроль со стороны Rocawear и Triple 5 Soul? Ведь в случае с Parish Nation дизайнерам не понравилось направление, в котором шли Enyce, так что они откололись и создали свой лейбл. Было ли так же с вашим?
Лэйни: Разве Parish владеет не та же компания, что владеет Academiks? Если да, то я более чем уверена, что какое-то давление они испытывают. Впрочем, это не имеет отношения к делу. В случае с моим лейблом чей-то контроль со стороны не был причиной его создания. Я никогда и не чувствовала никакого давления. Просто поняла формулу создания уличной одежды; это мог быть не мой взгляд или не мое понимание того, что должна производить фирма, но, как я уже говорила, компания в целом не была моей. До ухода с предыдущей работы я больше года пыталась убить двух зайцев, работая и с Hellz Bellz, и с Rocawear. Так могло продолжаться и дальше, но это было бы нечестным по отношению к обоим брендам. Я вкладывалась в каждый из них на 100%, но мне хотелось бы вкладывать 110%, а такое было невозможно. Пришлось уйти из Rocawear, потому что мне хотелось отдать 110% себя в создание вещей, которые были бы отражением меня и делали бы меня счастливой. Еще одной причиной ухода было то, что я как дизайнер начинала чувствовать, что меня используют в коммерческом смысле слова. Я приходила на работу, принимала указания от «босса»… Это был механический процесс, и я его ненавидела.

С чем ты связываешь нехватку женщин-дизайнеров в уличной моде?
Лэйни: Звучит неправдоподобно, но в уличной моде есть женщины-дизайнеры, совершенно точно. То, что они не находятся в авангарде с собственными линиями одежды, не значит, что их нет. Этот сегмент рынка еще невелик, но приятно видеть, что он развивается. Я обратила внимание на то, что в последнее время появилось много уличной одежды для женщин, но вот делает их дизайн женщина или это все-таки какой-то парень, я не знаю. Было бы приятно, если бы это было не просто направленностью бренда и созданием их коллекций занимались женщины.

Что ты считаешь своим фирменным элементом одежды?
Лэйни: В каждом сезоне он свой. В одной из коллекций это кофта с капюшоном Rock the Bellz, которая лучше всего описывает концепцию Hellz Bellz и отражает направление, в котором движется бренд. Она из флиса, с гофрированными элементами, слегка обожженная спереди и с пуговицами-кнопками. Звучит дико, но это мы, такую кофту нужно обязательно купить!

С какой компанией или дизайнером ты бы больше всего хотела поработать?
Лэйни: Нам с Бэмом очень, очень, очень хотелось бы поработать с Charles и Ray Eames, если они еще занимаются дизайном. Это было бы так круто! Я большой фанат их работ и их самих. Всегда интересно узнавать о других парах, которые занимаются интересными им самим проектами и при этом успешны.

Чего следует ожидать от Hellz Bellz в будущем?
Лэйни: Ожидайте увеличения бренда, причем как в линиях одежды, так и в других сферах. Я становлюсь старше, так что эта одежда будет расти вместе со мной: следовательно, впереди более серьезные, взрослые коллекции. И, поскольку у меня есть Бэм, ожидайте кое-чего для парней. Это случится скоро.

Что-нибудь напоследок? Наглая самореклама, например?
Лэйни: Спасибо за это интервью и привет моей семье и друзьям.