Freshjive Интервью

С 1989 компания одежды из Лос-Анджелеса, Freshjive, захватывает стилем своей одежды. Она нравится потребителям прямотой дизайна своих футболок. Freshjive выпустили линию Chicken and Waffles, которую владелец Рик Клотц (Rick Klotz), называет «особенной, абсурдной коллекцией футболок», на создание которой его вдохновили жареный цыпленок и вафли – о, конечно же, черные красотки. Реклама Freshjive уникальна, хотя Клотц к ней равнодушен: «По большей части, меня не волнует реклама одежды. Это чертовски скучно». Однако он добавляет, что временами использует рекламу Freshjive для интересной «культурной пропаганды».

В настоящее время уличная мода – это популярное понятие, которое многие бренды либо приняли сами, либо их кто-то так назвал из журналистов. Была ли марка Freshjive специально создана для уличной моды?
Рик Клотц: Сейчас я разрабатываю линию, в которой придерживаюсь того, что называю эстетикой street-style.  Я был дизайнером много лет и у меня были интересы, которые  я пытался соединить с интересами Freshjive, но это не срабатывало. Однако сейчас я создал несколько других линий для других классных ребят – Gonz!, Warriors of Radness, the Fairfax label, Reserve, RMK Signature Series.

Freshjive с гордостью называет себя брендом из Лос-Анджелеса. Как этот город влияет на одежду, которую вы производите?
Рик Клотц: То, что и я, и Freshjive живем в Лос-Анджелесе, создает дух и культурную основу, которые влияют на компанию. Иначе и быть не может. И я, и компания родились здесь, и Лос-Анджелес, разумеется, оказывает самое сильное влияние.

На блоге Freshjive вы обратились к теме так называемого «шика Холокоста»: когда некоторые бренды разрабатывают свой дизайн на основе формы, которую носили узники концлагерей. По-вашему, компании по производству одежды искренне верят в то, что потребители хотят видеть «шик  Холокоста»?
Рик Клотц: Пост о «шике Холокоста» написал не я, хотя вполне мог бы. Я нашел ту информацию на одном блоге до того, как она таинственным образом оттуда исчезла. Она показалась мне достаточно интересной. Поразительно, как японские дизайнеры иногда воспринимают это в виде некой эстетики, наивно не принимая во внимание, какой эта эстетика может показаться  неяпонскому обществу: у них эта идея не несет никакого сообщения, или посыла, или иронии, или сарказма. Старая статья о Рей Кавакубо (Rei Kawakubo) и ее Comme Des Garcons – линии середины 90-х, инспирированной Холокостом, – была великолепна. Одна проблема – в ней не было сатиры. Не было выражено никакой точки зрения, кроме, возможно, желания усыпить читателей.

Вы чувствуете себя морально ответственным за вещи, которые Freshjive представляет публике?
Рик Клотц: Что ж, это мой дизайн и я ответственен за то, что произвожу. В основе рисунков всегда лежит какая-то идея. Не знаю, как насчет моральной ответственности, но я определенно выражаю собственные убеждения. Здесь есть один интересный момент, над которым стоит подумать: пусть мы не выпускаем предметы искусства (хотя наша продукция может быть художественной) – но должно ли искусство вообще иметь отношение к морали? Я склонен думать, что искусство не связано с вопросами морали и этики.

В своем интервью Ли (Leah) из Married to the MOB говорит, что мужчины, увлекающиеся уличной модой, обладают некоторыми женскими чертами: прочесывание блогов в поисках статей об одежде, фотографирование одежды и стояние в очередях перед магазинами одежды. Как вы относитесь к этим женским чертам, о которых она говорит?
Рик Клотц: Она дает правильную оценку. Недавно другой дизайнер, тоже работающий в сфере уличной моды, сказал мне, что мужчины – это новые женщины! Вообще дело тут не в том, что мужчины имеют женские черты, а в том, что мужчины, увлекающиеся уличной одеждой, одержимы ее поиском – а вот это и присуще скорее женщинам. Все это стояние в очереди и трата времени ради чего-нибудь из ограниченного тиража, да, просматривание блогов в поисках новинок. Получается, что модная одежда варится в собственном соку и не берет ничего из окружающего мира. Еще одно обобщение, но в нем много правды. Я увлекался одеждой всю жизнь, это одна из причин, по которой я основал компанию. Но в жизни есть и много других интересных вещей. Я не тусуюсь с парнями, которых интересует только мода. У меня есть своя компания, с которой мы болтаемся по городу и ищем что-то новое и интересное, и это не одежда. И еще мы знакомимся с девушками. Может, я и не прав, но именно так, наверное, и появились медиа(Сайты, Тв и Журналы) об уличной моде. Да, это есть, да, это часть бизнеса, но почему все блоги пишут только об одежде? Почему не о чем-то еще?

Некоторые бренды уже занимаются коллекции на весну и еще позже. Что, по мнению Freshjive, потребители сочтут привлекательным через несколько месяцев?
Рик Клотц: У меня есть магический шар. Нет, на самом деле, это сложно. О проблема всех дизайнеров.

Freshjive выпустил линию «Цыплята и вафли» (Chicken and Waffles). На видео к ней крутит задом полная, обнаженная девушка, одетая в вашу футболку. Откуда взялась эта полная девушка?
Рик Клотц: Я не считаю ее полной, хотя она действительно пухленькая. Но у нее самая большая попка из всех, которые я видел, и она знает, что с ней делать. Эта маленькая смешная коллекция футболок была навеяна цыплятами, вафлями и горячими черными девочками с большими задницами.

Ваша линия Flake великолепна! Почему Freshjive решил распространить ее и на детскую одежду?
Рик Клотц: К нам обратился дизайнер детской коллекции от Hysteric Glamours из Японии. Он хотел начать линию Flake, объединившись с Freshjive, Fuct и несколькими брендами, известными с ранних 90-х.

Приходится ли во время работы над Flake обращать какое-то особое внимание на дизайн? Ведь конечным потребителем продукта являются дети.
Рик Клотц: Это вопрос к японским дизайнерам. Здесь такая же ситуация, как и в случае с «шиком Холокоста»: использование эстетики в отрыве от значения. Но на этот раз мы извлекли из этого пользу для выражения своих идей. Например, в этом году мы выпустили футболку, на которой нарисованный Сид Вишес (Sid Vicious) охотится за двумя маленькими детьми, одетыми как члены современной дерьмовой поп-панк группы. Этот образ настоящего панка, Сида, восставшего из могилы, чтобы догнать и убить двух кривляк – наше отношение к бесполезной паршивой поп-музыке, подделывающейся под эстетику старого панк-рока. Flake понравился рисунок, и он использовал его.

Реклама Freshjive – классический пример того, как раскрутить бренд. Как именно появилась рекламная кампания Happy Sausage?
Рик Клотц: По большей части меня не волнует реклама одежды. Это чертовски скучно. Я временами осознаю, что да, мы должны, потому что это продает наш товар и помогает оплачивать счета. Это круто – производить и подвигать все, что захочешь. Поэтому в течение нескольких лет я использовал нашу компанию для интересной культурной пропаганды. Некоторые говорят: «Но это же не продвигает твой бренд и одежду, которую ты делаешь!» А я отвечаю: «Ну и что, черт побери? Разве есть правила, по которым я должен управлять компанией?» В кампании The Happy Sausage, Happy Life мы использовали найденные на заброшенных складах фотографии. Это были склады, которые оставили арендаторы, а забытые на них вещи раскупили старьевщики и распродали на блошиных рынках. Несколько лет назад мой друг приобрел около 2000 фотографий у одного из таких торговцев, и я решил использовать их в качестве рекламы. Это личные фото людей, которые они хранили и, вероятно, не хотели, чтобы кто-нибудь их видел. Это взгляд с высоты птичьего полета за закрытые двери чьих-то жизней. А жизнь и впрямь более странная штука, чем фантазия.

Уличная одежда становится все более и более популярной и потому все чаще распространяется нелегально. Как Freshjive защищается от такого пиратства?
Рик Клотц: Пока я не беспокоюсь по этому поводу. Мы не настолько большая компания.

В июне Freshjive переиздала серию Resurgent. Что такого особенного в дизайне четырех футболок, из которых состоит Resurgent?
Рик Клотц: Эти четыре рисунка – мои первые работы для Freshjive. Я сделал их на занятии по дизайну, когда учился в Otis College of Art and Design в центре Лос-Анджелеса в 1989.

Ваше сотрудничество с House33 – это просто фантастика. Какие качества Freshjive ищет в компаниях, с которыми сотрудничает?
Рик Клотц: Я не очень люблю совместную работу. Такое сотрудничество проходит как взаимная мастурбация: я делаю это тебе, а ты мне! Но иногда мы работаем с коллегами,  которых я действительно люблю и которыми восхищаюсь. Людям нужно видеть уровень дизайна, мастерство, цельность и историю компании. Недавно вот мы делали дизайн футболок  для Дейва (Dave) из Addict.  Мне нравится этот парень. Но я не хочу чрезмерно увлекаться сотрудничествами. Я и сам могу справиться.