Denham Design Интервью

Для Джейсона Денима это могла быть только судьба.  Его фамилия произносится так же, как «деним» [слова «Denham» и «denim» с определенным акцентом произнесутся одинаково]. Этот талантливый предприниматель – один из лидирующих джинсовых дизайнеров в Нидерландах. Опыт Денима – не только основание интернационально успешного лейбла Blue Blood, работа с Pepe Jeans и для Боно из U2, но и открытие в 29 лет CLINIC+ – инновационного консалтингового агентства по джинсовому дизайну. Услуги CLINIC+ включают работу с лидирующими фабриками денима, создание бренда, дизайн продукции, аппликации, рисунки и источники снабжения фабрик. Среди клиентов – LVMH, Swift Denim Europe и Kuyichi. Недавно Джейсон Деним запустил свой бренд. «Девиз нашей команды дизайнеров – «поклоняться традиции и разрушать условности»

Что натолкнуло тебя на мысль основать новый джинсовый бренд на этой стадии твоей карьеры?
Джейсон: Это самый подходящий момент. В январе 2008 я побывал в Японии, США и Европе, после чего осознал: пришло время для нового лица в джинсовой индустрии. Ничего меня особенно не увлекало, этот рынок ходит кругами: последние пять лет лидировала Скандинавия, до нее столько же – Калифорния, а до Калифорнии – Япония. Я верю, что Северная Европа станет новым лидером, а Амстердам – джинсовой столицей Европы.

«Denham Design – честность денима». Объясни, что это такое – «честность денима».
Джейсон: Одним словом, это баланс. Denham Design – это наш почерк; это современность и изобретательность. Честность денима – это понимание и знание джинсовой продукции, истории, материалов, стирки и так далее.  Девиз нашей команды дизайнеров – «поклоняться традиции и разрушать условности».

Твоя фамилия звучит так же, как само слово «деним». Твоя семья была каким-то образом тоже вовлечена в этот бизнес?
Джейсон: Нет, моя семья никогда этим не занималась. Я учился в Англии в Манчестерском университете. Сам нашел свое место в индустрии. За последние 15 лет я не пропустил ни одной коллекции или сезона.

Что делает Амстердам «джинсовой столицей Европы»?
Джейсон: У Амстердама есть понятие джинсовой культуры. Я живу в этом городе уже больше десяти лет, и с каждым годом он становится все более интернациональным. В Амстердаме полно творческих людей и местных кумиров. Это молодой город, в котором много рекламных агентств, музыкальных компаний. Все время открываются новые магазины, и район Nine Streets постепенно становится центром денима.

Какая разница между джинсами из твоей коллекции за $150 и за $500?
Джейсон: Все наши джинсы сделаны одинаково качественно, а разница в цене получается за счет материала и его стирки. Японцы делают самый красивый деним в мире. Он и самый дорогой.

Как уличная мода в Голландии отличается от американской и японской?
Джейсон: Музыкальные культуры и кумиры свои на каждом континенте. Это основные движущие силы любого тренда.

Ты говорил о балансе ингредиентов, который необходим для создания идеальной пары джинсов. Расскажи об ингредиентах, которые есть в джинсах Denham. У них есть своя изюминка?
Джейсон: Секретный ингредиент для создания классной пары – понимание, когда нужно оторвать карандаш от бумаги и перестать рисовать дизайн. Это и есть баланс – или критерий оценки джинсов.

В этом месяце вы открываете первый магазин в амстердамском районе Nine Streets. Он позиционируется как джинсовая галерея-бутик. Расскажи, почему вы выбрали именно этот район города и как будет организовано пространство в магазине. Чем ваш магазин будет отличаться от других?
Джейсон: Nine Streets освежает, потому что это творческий район. Магазины там в основном маленькие и независимые или классные мультибрендовые. Мы предпочитаем находиться там, а не в кричащем PC Hooftstraat или снобистском Cornelius Schuystraat. Магазин будет сделан в стиле галереи. Мы разбили его на четыре части: собственно магазин, аксессуары Denham, подсобное помещение и примерочные. Магазин интерактивный, с шоу-румами и дизайнерской студией. Каждую зону отделяет стеклянная стена.

Ты основал уже несколько джинсовых компаний, среди которых – CLINIC+, Blue Blood и Denham. Какое из этих предприятий стало самым успешным и почему?
Джейсон: Я очень горжусь ими всеми. Я люблю свою работу и отдал каждому проекту все силы. Когда речь идет об этом бизнесе, иногда говорят фразу, с которой я очень согласен: «Ты успешен ровно настолько, насколько успешна твоя последняя коллекция». И последние коллекции Denham – лучшие из всех, что я когда-либо делал. Сейчас я работаю с фантастической командой, и вместе мы делаем будущее денима.

Чем Blue Blood отличается от Denham?
Джейсон: Ранняя продукция, а также все джинсы Blue Blood – моя авторская работа. Этот дух живет и в коллекциях Denham. Но их трендовое направление очень различается. Denham был и всегда будет в первую очередь именно джинсовым брендом.

Ты открыл специализированное креативное деним-агентство CLINIC+, где ты консультируешь по всем вопросам джинсового бизнеса. Как тебе пришла в голову такая идея?
Джейсон: Я планировал это со своего первого рабочего дня после окончания университета. Джинсовая отрасль – одна из крупнейший индустрий мира, но в ней так мало профессиональных игроков! Я осознавал это с малого возраста и запланировал открыть такую компанию до того, как мне исполнится 30. CLINIC+ родился, когда мне было 29.

Твоя продукция производится в Японии и Италии. Расскажи нам о Хиро и о том, как вы с ним встретились.
Джейсон: Хиро – это любитель денима. Он помогает делать японские модели Denham, а еще он готовит сакэ. Чтобы отметить открытие Denham, Хиро подарил нам сто бутылок лучшего эксклюзивного сакэ с таким же названием. Это первый случай экспорта их семейного сакэ за семь поколений. А познакомились мы в Азии благодаря общему другу.

Сейчас ты работаешь над воссозданием образа «самой счастливой обуви в мире» («the happiest shoe in the world») 1939 года. Расскажи о своем сотрудничестве с Jack Pursell.
Джейсон: Мы любим Jack Pursell, это канон. Сейчас пытаемся договориться с друзьями из Converse, но ничего еще не оговорено, поэтому я не могу что-то рассказать.

А есть какие-нибудь совместные проекты в работе?
Джейсон: Сейчас мы фокусируемся на собственном бренде, но в будущем с радостью готовы заниматься ими.

Какое будущее уготовано Denham?
Джейсон: Продолжать исполнять мечту.